Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont les éléments constitutifs du SEM (Search Engine Marketing) ou le web marketing. Ils sont tous les deux utilisés dans le but de bien positionner un site web parmi les résultats dans les différents moteurs de recherche. Etant la partie organique dit « naturel » du SEM, le SEO peut être utilisé seul pour améliorer la visibilité d’un site ; celui-ci, contrairement au SEA qui est payant, est gratuit. Alors que de multiples sites font leur apparition, il est important d’améliorer ou maintenir quotidiennement sa position. Faut-il alors allier le SEO avec le SEA ?
Le SEO
Le SEO représente l’ensemble des moyens techniques utilisés pour optimiser le référencement naturel d’un site web au sein d’un moteur de recherche. Il représente la partie organique/naturel du SEM. Il ne nécessite aucun paiement au niveau des moteurs de recherche. Ses résultats et conséquences sur le positionnement sur site demeurent dans le temps et peuvent être modifiés constamment en suivant l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche.
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Le SEA
Le SEA, à la différence du SEO, permet de se positionner plus rapidement dans les moteurs de recherche, en générant un plus grand trafic vers le site. Il s’agit d’un système payant mis en place de manière déterminée et limitée dans le temps. Il s’agit alors d’une publicité sur les moteurs de recherche. Une campagne publicitaire est lancée dans un timing bien définie grâce à l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires. Ces derniers sont placés stratégiquement en ciblant des requêtes précises et des mots clés bien choisis.
Les avantages du SEO
- Un travail SEO bien effectué promet une stabilité et une croissance constante. Le site garde alors sa position et sa visibilité à n’importe quel moment.
- Le SEO de qualité et amélioré continuellement, suivant les évolutions sur les moteurs de recherche maintient l’image et la pertinence du site vis-à-vis des internautes, sans attribuer ceux-là à une campagne de publicité.
- Et puis, le SEO n’est pas uniquement réservé aux grands sites. Il est accessible à tous dès lors que les bases sont bien maîtrisées et bien acquises.
Les avantages du SEA
- Dès qu’une campagne SEA est lancée, les résultats sont immédiatement visibles. Le nombre de clics et de visites peut être suivi en temps réel. Le SEA est donc très rapide.
- En choisissant bien les mots clés payant, le SEA permet de toucher exactement les internautes ciblés, ceux qui sont quasiment sûrs de consommer notre site. Cette précision est un grand avantage.
Allier le SEO avec le SEA
Afin de mettre bien en place son web marketing sur le court, moyen et long terme, allier le SEO avec le SEA est une très bonne idée. Les deux sont complémentaires. Le SEO bien travaillé permet de bien se positionner dans les résultats sur les moteurs de recherche dans le long terme. Quant au SEA, il donne un coup de boost à la visibilité d’un site, le temps de la campagne et dans le temps qui suit la fin de la campagne. Le SEA est une stratégie à court et moyen terme impactant et renforçant la position déjà acquise grâce au référencement naturel. Il est alors vu comme nécessaire d’associer le SEO avec SEA.