Le monde du marketing de contenu est en constante évolution, car les tendances dominantes vont et viennent. Vous devez rester au courant de ce qui est populaire aujourd’hui si vous voulez devancer la concurrence demain.
Il y a beaucoup de choses nouvelles et passionnantes dans le marketing de contenu. Dans ce guide, nous décomposons les 10 plus grandes tendances du marketing de contenu pour 2023 afin de vous donner les dernières informations et une liste actualisée de mesures à prendre pour que vous puissiez commencer la nouvelle année en force.
Dans cet article, vous découvrirez :
1. La vidéo en format court
Dans l’environnement médiatique actuel, la vidéo est reine. L’utilisateur moyen regarde désormais 19 heures de contenu vidéo par semaine. Mais la vidéo n’est pas une nouvelle tendance, la plupart des spécialistes du marketing savent déjà combien elle est importante.
La vidéo est le premier canal pour le marketing B2B et la nouvelle tendance est la vidéo de format court. TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts font désormais partie des médias les plus populaires auprès des marques, grâce à la diminution de la durée d’attention des consommateurs. En effet, les vidéos de format court représentent 80 % de l’ensemble du trafic de données mobiles.
2. Contenu axé sur l’humain
Votre contenu doit montrer clairement que vous êtes en phase avec vos clients sinon, il n’aura pas de succès auprès de votre public. Misez sur l’aspect relationnel, les émotions et l’empathie. C’est la clé pour établir des liens réels avec vos adeptes.
Il ne s’agit pas seulement de créer un contenu agréable. Près de 95 % des consommateurs sont plus fidèles aux marques qui sont transparentes et authentiques, et 75 % d’entre eux sont prêts à payer plus pour soutenir des marques authentiques. Si vous voulez obtenir un véritable soutien de la part de vos clients, un contenu axé sur l’humain est indispensable.
3. Référencement stratégique
Le référencement est important depuis l’apparition de Google. Mais vous ne pouvez pas vous contenter de jeter un tas de mots-clés dans un article de blog ou d’optimiser les balises et appeler cela du référencement. Les moteurs de recherche deviennent plus intelligents et vous devez adapter votre stratégie de référencement pour 2023.
Au lieu de créer une tentative de classement par mots-clés pour une requête, vous devez devenir l’autorité sur un sujet. Efforcez-vous d’être la meilleure ressource sur le sujet que vous abordez. Au lieu de regarder uniquement votre classement URL, concentrez-vous sur vos taux de clics et vos mesures d’engagement. C’est ce qui intéressera les moteurs de recherche en 2023.
4. L’expérience utilisateur est importante
Ce n’est pas que l’expérience utilisateur n’ait jamais compté. C’est juste que les consommateurs ont des attentes plus élevées que jamais. Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, mais si vous offrez aux utilisateurs une expérience médiocre, il ne donnera pas de bons résultats.
Cela signifie que vous devez donner la priorité à l’expérience utilisateur en termes de :
- Vitesse de la page ;
- Performances mobiles ;
- Style et voix cohérents ;
- Placement des images ;
- Qualité de l’image.
La personnalisation entre également en jeu ici. Lorsque vous fournissez aux clients un contenu qui résout leurs principaux problèmes, ils sont plus susceptibles de vivre une expérience positive.
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5. Exploiter les données et l’IA
La technologie vous permet de collecter une immense quantité de données, ce qui peut vous aider à hyper-personnaliser le contenu et à obtenir plus de résultats.
L’intelligence artificielle (IA) peut créer du contenu ou compléter votre contenu existant, permettant aux marques de générer plus de matériel en moins de temps. L’IA n’est pas assez performante pour écrire tout votre contenu original, mais elle peut certainement aider les marketeurs à générer plus de contenu en moins de temps.
6. Les podcasts restent dominants
Le grand boom des podcasts a déjà eu lieu, mais ce secteur continue de croître chaque année. Les podcasts sont également un moyen incroyablement efficace de stimuler les ventes, puisque 60 % des auditeurs déclarent avoir recherché un produit après en avoir entendu parler dans un podcast.
Comme pour les autres tendances du marketing de contenu, il est important d’aborder les podcasts comme un moyen d’apporter de la valeur à vos clients. Ne vous concentrez pas trop sur l’argumentaire de vente, mais proposez plutôt des informations utiles ou des divertissements pour que les auditeurs aient une raison de rester.
7. La cohérence est importante
La qualité du contenu est absolument essentielle, mais votre calendrier de publication l’est tout autant. Il n’est pas facile de maintenir le rythme des publications lorsque vous vous investissez davantage dans votre contenu, mais vous devez faire en sorte que cela fonctionne.
Votre marque doit publier au moins une poignée de messages par mois. Cela devrait suffire à garantir la qualité du contenu tout en restant dans l’esprit des clients potentiels. Mais si votre équipe de contenu peut gérer une cadence plus rapide, allez-y. Évitez simplement de surmener votre équipe ou de submerger votre public avec trop de contenu. En 2023, il s’agira de trouver un équilibre.
Conclusion
Prévoyez de comprendre et de mettre en œuvre ces 7 tendances dans votre calendrier de contenu 2023. Utilisez le contenu comme une source de revenus, mettez l’accent sur la recherche et les données, essayez le podcasting, utilisez l’IA et créez de manière cohérente. Le marketing de contenu n’est pas facile, mais votre marque deviendra plus compétitive et plus engageante en mettant l’accent sur la qualité du contenu.